比爾?蓋茨曾經用一句話總結微軟的成功：定位，定位，再定位！宣傳，宣傳，再宣傳！

　　這是一個瞬息萬變的時代，一個產品出來，人們沒有耐心等到它慢慢建立好口碑。廣告便成為這個時代最有效，也最直接的推銷方式。但是廣告的費用太巨大，也如19世紀的美國零售巨頭約翰?沃納梅克所說，廣告到底有沒有效果，你根本不知道。在網絡營銷時代，炒作成為四兩拔千斤的投機之道，很可能花很少的錢，便可以**到令人意想不到的效果。炒作是一種宣傳手段、營銷方式，策劃是網絡炒作的靈魂，新聞是網絡炒作的手段。

　　換言之，炒作，就是以新聞的方式，對產品進行營銷。

　　炒作，最重要的是，所策劃的新聞能否形成效應。所謂效應，就是這篇新聞投放到媒體中，引起多少關注，被轉載轉發多少次。而不是這個策劃，寫出了多少數量可觀的稿件。

　　這就是我所說的“歐氏殺鯊效應”。本理論純粹原創，請勿抄襲。

　　新聞如果要起到好的經濟功能，就應該像《**雕英雄傳》中歐陽鋒殺鯊魚一樣，捕殺一只，灌以**，投于海，之后，哪一條鯊魚咬這一條鯊魚，都會中**，且血液全部化為**。如此，一傳十，十傳百，滿江鯊魚盡死矣。如果一篇新聞能夠起到這樣的效應，可不辱使命了。

　　如果想讓一篇新聞起到這樣的作用，要有相關的新聞觸發點。而**，往往更容易引起轟動。但是，新聞有正面經濟功能，當然也有負面經濟功能，如果控制不力，這負面功能，往往對一個企業形成毀滅**的打擊。譬如雙匯的瘦**，蒙牛含有制癌成份等等。

　　炒作是一把雙刃劍，可以把一個企業和人炒得**犬升天，也可以炒得死無葬身之地。

　　炒作的策劃，便需要找到好的新聞觸點。網友憑什么對你策劃的新聞點感興趣，無非只有一個原因，觸發了他們內心的某種恐懼，點燃了某種訴求，迎合了他們的某種愿望，表**了某種愿景。人們對社會人生不公引起的憤怒和熱鬧事件的圍觀心態，人們對社會冷漠引起的反感和對真善美的追求，都是炒作最好的資源，關鍵是，這個點足不足夠令人興奮。

　　很多新聞，其實是死新聞，因為它們沒有體現出新聞的觸點。這個觸點就像開關一樣，一旦打開，便不可收拾。炒作一定要找到新聞觸點，如果沒有新聞觸點，就沒有炒作。

　　炒作一本萬利，但是想要撬動地球，必然找到一個杠桿的支點。那并不容易。

　　很遺憾的是，現在很多是人是鬼都在炒作，并以專家學者自居，但到底有幾個人成功了呢！就算他們偶爾小人得志那么一次兩次，不過是以嘩眾取寵的方式吸引眼球罷了，真正的炒作，是一場立體的**謀。而很多人炒作，雖然出名了，但是與愿望背道而馳，得不償失。----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------