第二章    炒作與新聞的觸點(diǎn)

　　比爾?蓋茨曾經(jīng)用一句話總結(jié)微軟的成功：定位，定位，再定位！宣傳，宣傳，再宣傳！

　　這是一個瞬息萬變的時代，一個產(chǎn)品出來，人們沒有耐心等到它慢慢建立好口碑。廣告便成為這個時代最有效，也最直接的推銷方式。但是廣告的費(fèi)用太巨大，也如19世紀(jì)的美國零售巨頭約翰?沃納梅克所說，廣告到底有沒有效果，你根本不知道。在網(wǎng)絡(luò)營銷時代，炒作成為四兩拔千斤的投機(jī)之道，很可能花很少的錢，便可以**到令人意想不到的效果。炒作是一種宣傳手段、營銷方式，策劃是網(wǎng)絡(luò)炒作的靈魂，新聞是網(wǎng)絡(luò)炒作的手段。

　　換言之，炒作，就是以新聞的方式，對產(chǎn)品進(jìn)行營銷。

　　炒作，最重要的是，所策劃的新聞能否形成效應(yīng)。所謂效應(yīng)，就是這篇新聞投放到媒體中，引起多少關(guān)注，被轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)多少次。而不是這個策劃，寫出了多少數(shù)量可觀的稿件。

　　這就是我所說的“歐氏殺鯊效應(yīng)”。本理論純粹原創(chuàng)，請勿抄襲。

　　新聞如果要起到好的經(jīng)濟(jì)功能，就應(yīng)該像《**雕英雄傳》中歐陽鋒殺鯊魚一樣，捕殺一只，灌以**，投于海，之后，哪一條鯊魚咬這一條鯊魚，都會中**，且血液全部化為**。如此，一傳十，十傳百，滿江鯊魚盡死矣。如果一篇新聞能夠起到這樣的效應(yīng)，可不辱使命了。

　　如果想讓一篇新聞起到這樣的作用，要有相關(guān)的新聞觸發(fā)點(diǎn)。而**，往往更容易引起轟動。但是，新聞有正面經(jīng)濟(jì)功能，當(dāng)然也有負(fù)面經(jīng)濟(jì)功能，如果控制不力，這負(fù)面功能，往往對一個企業(yè)形成毀滅**的打擊。譬如雙匯的瘦**，蒙牛含有制癌成份等等。

　　炒作是一把雙刃劍，可以把一個企業(yè)和人炒得**犬升天，也可以炒得死無葬身之地。

　　炒作的策劃，便需要找到好的新聞觸點(diǎn)。網(wǎng)友憑什么對你策劃的新聞點(diǎn)感興趣，無非只有一個原因，觸發(fā)了他們內(nèi)心的某種恐懼，點(diǎn)燃了某種訴求，迎合了他們的某種愿望，表**了某種愿景。人們對社會人生不公引起的憤怒和熱鬧事件的圍觀心態(tài)，人們對社會冷漠引起的反感和對真善美的追求，都是炒作最好的資源，關(guān)鍵是，這個點(diǎn)足不足夠令人興奮。

　　很多新聞，其實(shí)是死新聞，因?yàn)樗鼈儧]有體現(xiàn)出新聞的觸點(diǎn)。這個觸點(diǎn)就像開關(guān)一樣，一旦打開，便不可收拾。炒作一定要找到新聞觸點(diǎn)，如果沒有新聞觸點(diǎn)，就沒有炒作。

　　炒作一本萬利，但是想要撬動地球，必然找到一個杠桿的支點(diǎn)。那并不容易。

　　很遺憾的是，現(xiàn)在很多是人是鬼都在炒作，并以專家學(xué)者自居，但到底有幾個人成功了呢！就算他們偶爾小人得志那么一次兩次，不過是以嘩眾取寵的方式吸引眼球罷了，真正的炒作，是一場立體的**謀。而很多人炒作，雖然出名了，但是與愿望背道而馳，得不償失。----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------