第一章    突破

第二天，再次提案，案名的方案給甲方做了匯報，結果不言而喻，我這兩天和總監的配合，最終我們其中的一個案名順利通過，作為我們本次項目的案名，效率很高，2天的時間就敲定了方案，通過后就是LOGO的設計了，我們駐場就是這樣，每天非常的充實，沒有一點的松懈，不斷的高強度，全身心、緊張的投入到工作中，我深信總監對我的期待，我也盡全力的完成總監布置的一項接著又一項的工作。前期的LOGO設計，我們根據客戶需求，融合設計的理念和形式感、包括產品概念，如何設計標志，總監都給我一一的講解和快速的讓我融入到實戰的設計中去。

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很快的我們在青島已經度過了一周的時間，在這一周中，的確收獲很多，比在公司兩個月的收獲還要大，畢竟在實戰現場。這一周，我們順利完成了LOGO的設計，我和總監基本是每天晚上3點鐘休息，7點鐘起床的節奏，每天只有4個小時的時間休息。因為我剛剛開始接觸項目，沒有經驗，時間相對要延長，效率相對比較低，總監又要手把手的教我，一邊做設計一邊給我講述設計的思路，方法，這一周可把總監累壞了，雖然每天我們高強度的工作，都沒有任何怨言，我們都非常開心，總監看到我的進步也是給予肯定的，我沒有讓他失望，我們倆這一周的辛勤付出也得到了甲方的肯定，給我們總經理通話并且表揚了我們，總經理給總監說回來給我倆嘉獎，這就是商業設計，服務好甲方，服務好客戶。

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現在離我們中期的一次春節活動方案還有兩周的時間，總監和甲方溝通并做了時間節點的計劃，提前一周把所有設計物料全部完成，最后一周修改+出街，這次不一樣了，我們和甲方開完會回到辦公室，總監和我分配工作的內容，他說：“小吳，這次這樣，你來做主創，來這也一周了，你這周進步很大，一方面勤奮，一方面你的悟性很高，能很快的掌握設計的方法，在加上你平時的積累，所以這次讓你親自把相關的物料做出來，我來做配合，咱們來一次角色的互換，你要相信自己，這次也鍛煉下你，爭取這個月有一個小的突破，我下個月要回公司，那邊有其他事情需要處理，可能回留你在這邊，所以這個月好好表現，把設計在提升一個層次，爭取讓甲方對你認可，這樣接下來的工作就相對容易些了。所以這次機會你一定把握好，把這次活動物料用心的做好，我相信你的能力，沒問題的，加油吧！”

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帶著總監給我的期待，我開始了自己獨立做一個項目，這一天開始，變的不一樣了，不在是配合，助理的職務，是真正走向設計師的責任和義務，對我自己而言是新的挑戰，我要全身心的努力了，我開始找資料，兩個筆記本同時進行，我把相關活動物料做了搜集和整理，所以之前兩個月的助理設計師的工作對我的幫助很大，我把所有相關項目的資料都整理出來，開始分析，對比，找到適合本項目的調性，兩天時間進行素材的搜集整理，第三天開始視覺的設計，有了前面好的方法，可以讓設計進展比較順利，很快的我出了2個大的框架方案，和總監進行了交流，總監也給了建議，我再次修改，把完善的兩個方案和甲方做了提案，一個方案是相對比較國際化的視覺語言來表達春節的思路，很有突破性，前瞻性，畢竟在央美附近居住，經常去看央美的展覽，聽講座，眼界也上去了，所以這個方案比較注重設計感和形式感，我做地產設計有自己獨到的方法，也得到總監的認可，就是我沒有用地產的專業來解決地產的設計思路，我用設計的語言去解釋，我經常看北歐的視覺設計，用現代圖形去表達一種概念，觀念的視覺效果，比較有突破性，把春節的活動提升了一種全新的視覺領域，不再是傳統意義的視覺感受，這個方案雖然做的很有突破性，甲方也給予了設計能力上的肯定，覺得我很有想法，把春節的氣質用了另一種獨特的表達方式，呈現出來，但是不太符合大眾審美和需求，但想法和設計水準得到了甲方的肯定，最后選擇了第二個方案，兼顧了傳統的春節符號，融合了國際化的視覺語言，既有中國元素，又不失國際化的視覺韻味，得到了甲方的肯定，他們覺得很新穎，不再是過去春節方案俗套的概念和表現，這個方案有了突破，有中西融合的視覺效果，他們很滿意，平生第一次得到甲方的肯定，對自己日后的工作做好了鋪墊，最重要感謝總監給我做了指導和補充，這天我們倆都很開心，晚上總監犒勞一下我，又去吃了一頓大餐。

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這一周把所有的視覺全部做出來，總監也給我指出了個人的一些不足，比如執行設計的細節不夠，太過于粗糙。總監說：“小吳，前面的思路很好，有自己的想法，這一點包括甲方在內都非常認可，下一步要提升自己對設計的細節提升，設計最重要的是細節，細節決定成敗，對于每一個作品，哪怕一個摳圖都需要認真仔細的去深入，你剛入行，所以細節的東西需要你日后的工作積累，不斷去完善，但現在對你和他們的要求不一樣，對你要高標準，嚴要求，所以這周，你繼續執行你的物料，我隨時告訴你怎么把設計細節做到位，一步一步地把你這一塊完善一下，你就可以相對成熟的去完成這個項目了，我們現在項目也很棘手，所以我作為總監愿意手把手的，毫無保留的教給你，希望你日后可以在公司獨當一面，快速成長起來，我們現在根據公司發展很需要成熟的設計師，可以獨當一面的，所以這周希望把需要掌握的全部掌握起來，下個月就要你自己一個人在這了，接下來的工作就要靠你了，和甲方這邊直接對接。

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一個月的駐場，感觸很深，并不是所有人都有這樣的機會，我們作為新生代的年輕人，不怕吃苦，就像當初的自己，苦并快樂著，因為在成長，每個人都要去敢于突破自己，雖然剛畢業的稚嫩，但自己還是運氣很好的碰到了總監，他愿意去帶我，特別是毫無保留的把自己的東西傳授給我，他也有一種奉獻精神，他的一句話讓我很感動，他說把方法和設計的經驗全部教給我，讓我在公司可以獨當一面，能夠在公司更好的發揮，服務好客戶，服務好公司。雖然短短的幾個文字，我深深體會到他的付出，更重要的是一種責任感，把公司當自己的公司，把項目當自己的項目，高度的職業素養。因為每個人都是自私的，都有自己的小伎倆，并不是每個人都愿意毫無保留的把知識傳授給自己，但是總監做到了，他得到了我們公司設計部的尊重，他的付出讓我們非常感動，在他培養出的設計師，日后在公司都能獨當一面，為我們公司培養了一個又一個優秀的設計師，現在我當了老師，我在培養學生時也是毫無保留的把知識傳授給他們，希望學生可以超過自己，在今年的烏克蘭COW國際設計獎中指導學生獲得兩個單元第一，也是首次作為大學生參加國際A級賽事并且拿到兩個單元的第一名，作為老師的我也是非常自豪和欣慰的，因此我也獲得了組委會頒發的特別榮譽藝術指導大獎。

駐場一個月的第四周來臨，這周主要是對我主創設計的春節整體視覺形象進行修改和完善，總監也給了我很多建議，最終的設計稿逐漸成型，設計的細節也有了體現，總監一個月對我的指導，讓我提升很大。下午和客戶把最終修改完善的稿子進行了提案，客戶對這次視覺設計非常滿意，尤其是第一個方案甲方雖然沒有選用，但在她們心目中，我的設計能力得到了認可，對我日后在這里駐場打下了良好的基礎，這次匯報很成功，選用了第二個方案，基本上沒有大的改動，全部設計物料在會上都定稿了，這要感謝總監的功勞，他在會上給甲方把我的方案講述的很到位，包括細節上，延展上，包括接下來的設計思路和設計風格都做了全面系統的講述。明天開始制作，甲方正式敲定，在一個愉悅的氣氛中結束了上午的提報會議。這一天總算松了一口氣?。最近很辛苦的忙碌了一個月了，每天精神高度集中，廢寢忘食，每天也只有4個小時的睡眠，這一個月完事好好睡上一天，實在是太累了。我和總監一樣，這一個月下來都感覺自己瘦了一圈，為了自己的前途，為了公司的項目，我們努力拼搏著。

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忙碌了這最后一個周了，基本物料都送到制作公司了，我下午過去盯一下機，看看打印的色彩，包括文字，再進行最后一次檢查和校對，確保最后出來的印刷物料一定不能有差錯，設計是一方面，最后執行出來的稿子是最重要的，所以設計師一定要去印廠盯機，往往實際電腦的視覺效果和印刷出來的是不一樣的，有差別的，這個需要設計師去和印刷廠師傅進行溝通，現場通過較色，盡可能最后的成品色彩上接近實際效果，有時候去印廠盯一個小的折頁，甚至一夜都不能休息，等師傅一遍一遍的調整色彩，自己在確定那一個色彩是最終的，一點一滴的去觀察、去調整，有時候為了達到一個好的效果，讓印刷廠師傅都調整煩了，會說你這設計師太較真了，太仔細了，沒辦法，這就是設計師的職責，盡自己的努力達到最好的視覺效果。

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上午我和總監休息，我一直再思考，設計師角色的概念，一個成長中的設計師，特別是商業設計師，我們最終要如何發展，我和總監的聊天中也能感受到，他做了十幾年的設計了，雖然是總監了，但和他談心交流中也透漏出他自己的心聲，其實他雖然很有激情的工作著，但也是很疲倦的，有時候他覺得這么下去也沒有什么新鮮感了，也沒有太多的追求了，基本是為了生存，特別是在北京，各個方面，包括物價，住房都非常貴，08年北京房價基本和我們二三線城市差不了多少，基本5000左右，09年的今天，房價已經上萬了，感覺一個跨年，房價從萬元之下升值到幾萬元，這讓我們北漂的打工者如何是好，很多人都買不起房子，基本都是租房為主，租房的房價更不用說了，前面也提到過，像我們濟南，一般150平，1500元左右每月，在北京應該都得6000以上了，這還得分地段，所以像我這樣剛來北京打工的只能苦逼的住地下室了，這就是生存現狀，我們每個人即使再奮斗，即使再提高，但最終很難在北京立足，這就是現實，當時09年我個人的思考，人在成長中，都會明確自己的方向，但也要思考自己的立足點，前瞻性，和發展的方向，我的思考也讓我日后在設計上多樣性的發展，也是這個時刻的思考，改變了我的人生軌跡。

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一個月到了，總監因為公司有事要回去，就留我自己在這駐場了，我去送了總監，總監也沒有多說什么，基本是讓我自己在青島注意安全，配合好甲方，有什么問題隨時給他匯報，經過一個月的工作，基本上也掌握了一些商業設計的能力，后面的工作相對能順利些了。回去之后我開始指定這一個月的計劃，明天上午和甲方溝通，需要新的設計物料的準備，前期忙碌也很辛苦，甲方讓我今天休息，明天繼續工作。

晚上自己獨自一人去了海邊，散散心，思考下自己的未來，我是個很愿意思考的人，不管身處任何地方，身處任何職務，我都會在內心身處有一種緊迫感，雖然現在是在不斷進步，也在不斷提高，我希望自己能夠全面的發展，比如在大學里參加一些設計賽事，來到北京工作了，也不想再去觸碰這些和商業無關的活動賽事，覺得把商業做好，把錢賺了，吃好喝好照顧好自己就可以了，弄這些東西干嘛，沒啥實際的用處，最多給自己簡歷上增添點亮點，這是我當時的想法，自己當時也很糾結，放棄吧，是應該的，在外打工，錢是最重要的，不斷地努力，不斷的提升，工資也會隨著增長，我不想一直住那潮濕的地下室，想想就受不了啊。總監讓我在這里繼續駐場，別提我有多高興了，最重要的一點就是住酒店，有暖氣，可以每天洗個熱水澡，這是多么幸福的一件事啊！

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每個人都喜歡安于現狀，這是每個人的心里，就像我當初一樣，工作一天累的不得了，回去恨不能到床上就休息，也不愿意參與其他的，一心想著賺錢，這沒有錯，但是我在當時特別是后來的時候，我打破內心的寧靜，安于現狀的情感，我選擇了“突破”，堅持自己的理想、堅持自己喜歡的，走下去，雖然這期間非常坎坷，也受到很多人的反對和質疑，但我在看不清方向的情況下始終堅持往下走，路是自己走出來的，一定要聽別人的勸告嗎？一定要放棄理想嗎？在當時的自己，我選擇了沉默的前進。

接下來的生活就要自己在青島了，其實我也很喜歡一個人的生活，在大學就這樣了，凡事獨來獨往，一個人解決所有的問題，性格原因吧，工作了，這種狀態有所好轉。在設計公司，團隊的力量是非常重要的，一個人的精力和能力是有限的，所以工作了慢慢體會到團隊的設計力量。這一個月的工作計劃下午和甲方做了匯報，是前期的一本樓書，具體文案我已經和公司的項目文案聯系了，由她來書寫框架，我先把樓書的基本風格做一下方案，給甲方來確定，在青島駐場的我除了設計工作之外，也擔任AE（客戶對接）的角色，和甲方、公司來溝通具體的方案進展，這對我而言是設計之外的鍛煉，就像總監說的，除了設計之外，其它比如文案、客戶對接、策略都要去學習和掌握。

對于一本書而言，也是第一次接觸，大學里的書籍設計課就不用提了，基本都是封面、里面幾個風格P，剩下的都是白紙填充，也不是一本完整的書，這次接觸的是正兒八經的商業地產樓書，預計要60P內容，這可有的做了，甲方給的時間也比較緊，要一周把大框架出來，第二周把樓書全部做出來，然后印刷，所以整本書要兩周全部完成，包括印刷成品。其實這個時間對地產來說已經很充足了，總監曾經說過，他一晚上就可以做一本樓書，想想兩周的時間和他一晚上相比，我算是幸運多了。

很快下午開會了，我獨自一人，代表公司，拿著筆記本開始了和甲方的溝通，會上主要討論本次樓書的基本情況，包括了樓書文字梳理，方向，調性，我都一一作了記錄，雖然第一次一個人接觸甲方，我也得必須裝作很成熟的樣子去和甲方溝通，也提了下自己的建議，包括對設計風格的探討，平時自己的積累，也派上了用場，平時關注純設計的作品比較多，所以我一般解決商業地產設計會運用設計專業的角度去思考和詮釋，所以我做的地產方案和一般純地產的方案有所不同，設計感會比較強。會后，回到辦公室，我開始去整理會議紀要，把重點的都做了分析，這樣之后可以直接把工作傳票發給總監和文案，包括時間進度，這樣文案就有了一個時間節點，然后客戶AE可以根據設計和文案的時間節點，最后再指定一個有效合理的時間點，最終把我們的設計的物料給到甲方。這就是整個的設計流程。對駐場而言，AE角色我就來直接擔任了，第一時間和甲方溝通，對接時間而言最有效。

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我用了半個小時時間先把第一個周時間安排做了一個表格，包括文案的書寫框架時間和我作為設計師的風格設計時間，都做了很細節的梳理，然后我把時間安排表格發給了北京公司的文案和總監，讓他們看一些具體的細節，還有沒有需要修改和調整的，緊接著一會，總監打來電話“小吳，我看到了你寫的時間安排，我覺得很詳細，然后我在做一下調整，這樣你在那邊辛苦了，咱隨時溝通，有問題你及時給我打電話。”我放下了電話，松了口氣，每天感覺時間很緊張，但又很辛福的享受著忙碌的工作，在當時覺得自己就像是登山一樣，一步一步的往上爬，期待著山頂帶來的一個又一個的奇跡。一會，總監把他修改完善的時間節點表格發給我和文案，我們就開始開工了，我先準備方案的素材，還是第一步，整理調性素材，結合本項目進行方案的設計，我先找了關于書籍設計的一些好的方案，包括了國內知名書籍設計30人，國外的優秀書籍設計作品，都做了對比，盡量融合中西文化訴求，包括國內外書籍設計的特點，方法，風格，編排，字體，都做了較為詳細的分析，希望作為一本商業設計的樓書可以有他的獨特之處，能夠吸引人，真正意義的帶給項目，帶給觀者對于本項目的特點，風格，景觀規劃及給客戶帶來全新的體驗和對本產品的深入了解。這個過程都需要設計的細節把握，深入設計。

時間計劃確定，文案2天時間完成整體樓書的框架，我這兩天要完成對于樓書的初步風格方案設計。包括封面的立體展示，我們接到任務單，各自進行工作，我要隨時和文案溝通，通過文字去思考方案的設計，所以作為書籍設計中文字和設計是不可分開的，這兩天先讓文案足夠時間去書寫，我先找資料，把初步方案做個草稿，這兩天盡量不去打攪文案的工作。這兩天我去了書店，把相關書籍的作品做了比較，包括了拍照，書店雖然不讓拍照，但還是會想盡辦法把照片到位，我先去找了中國古典文學的書籍部分，特別是精裝版的書籍進行了拍照，設計類別的、文學類別、電影類別、國外圖書類別都做了拍照和記錄，我去書店經常帶著一個小本，可以記錄，好的方案可以手繪記載，把前期的工作做好做足，為后面的方案鋪墊，所以設計專業前期的考察，方案素材非常重要，他直接決定了后面的工作。

對于設計的前期工作，往往是我們所忽略的，特別是對于設計類的大學生或者是剛畢業走向工作崗位的設計師，很多容易拿過來就去做設計的錯誤方法，前期時間而言，我們可以拿出大部分時間進行素材，方案的整理，包括去書店，瀏覽設計網站，把前期的設計整理工作做足，形成一個有效的前期方案，包括草圖，最后確定一個最有效的方案，和甲方做溝通，最后在進行方案的設計，這樣可以有效的傳達設計意圖，把客戶的建議結合自己的設計形成一個比較合理的方案，最后成型。

為期兩天的方案進行著，我把本項目調性的素材都做了歸納和分類，我準備了個文件夾，把每個項目的重要素材打印收集，做好記錄。期間和公司文案進行了一個交流，他給了我一個文案的大體方向，剩下的視覺部分就要我來全部把控了，兩天很快過去了，文案的框架初稿我已經發給甲方審閱，我的前期2天的視覺工作也整理好了，把文件夾拿給甲方進行了一個小型的會議交流，確定好方向，繼續下面的工作。會上，我先和甲方講述了樓書的整個文字部分的梳理，作為項目調性。本項目的案名之前定義的“八十萬平米，精工傳承”，文案通過案名和項目的整體風格，把文字的部分做了分析，最后樓書的名字定義為《考工記》，以傳統的思路去迎合體現現代視覺形象的ArtDeco建筑風格，本項目以ArtDeco建筑風格的樓群。

“ArtDeco?”即是藝術裝飾風格，發源于法國，興盛于美國，是世界建筑史上的一個重要的風格流派，在上世紀20年代的美國，摩天大樓如雨后春筍般涌現，并成為都市發展的主角。但是夸張失調的柱式、笨重繁復的線條在高聳的大樓上顯得矯揉造作。相反，Artdeco適應變化，易于應用，潛在的巨大象征能力，高聳的造型，使紐約成為了世界Artdeco藝術的中心。

Artdeco也被稱為裝飾藝術，回紋飾曲線線條、金字塔造型等埃及元素紛紛出現在建筑的外立面上，表達了當時高端階層所追求的高貴感；而摩登的形體又賦予古老的、貴族的氣質，代表的是一種復興的城市精神。這種藝術風格在美國大行其道，并最終發展為20世紀最重要的建筑設計力量。曾一度流行于上海二十世紀三十年代。該建筑風格強調建筑物的高聳、挺拔，給人以拔地而起、傲然屹立的非凡氣勢，體現出工業革命的技術革新所帶來的不斷克服地心引力而達到新的高度，表達出不斷超越的人文精神和力量。通過新穎的造型、艷麗奪目的色彩以及豪華材料的運用，成為一種摩登藝術的符號。

當時上海的國際飯店、沙遜大廈、錦江飯店及衡山路上的一些高級公寓就是“ArtDeco”的典型代表。它們不同于其它的古典建筑風格，所呈現出現代簡潔的街屋面貌，成為構成“萬國建筑博覽”的一大要素，也奠定了城市風貌的又一基本特征。

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《考工記》是中國戰國時期記述官營手工業各工種規范和制造工藝的文獻。這部著作記述了齊國關于手工業各個工種的設計規范和制造工藝，書中保留有先秦大量的手工業生產技術、工藝美術資料，記載了一系列的生產管理和營建制度，一定程度上反映了當時的思想觀念。

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Artdeco現代主義建筑風格的體現，《考工記》作為傳統手工藝，前者“從工業革命的技術革新所帶來的不斷克服地心引力而達到新的高度，表達出不斷超越的人文精神和力量。通過新穎的造型、艷麗奪目的色彩以及豪華材料的運用，成為一種摩登藝術的符號。”后者作為傳統手工業各工種規范和制造工藝的結合，整個文字從傳統的考工記中去尋找和探尋Artdeco藝術的國際化體現，別有一種另類的思想和方式，用《考工記》去體現項目主旨“八十萬平米，精工傳承”，用中國傳統文化去詮釋和表達Artdeco現代主義建筑風格，這個方案得到了甲方的認同，文字部分框架也順利通過，甲方對最終樓書也給予厚望，這壓力瞬間就來到了我這。后面的任務就交給我了，整本樓書的視覺設計。

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我在和甲方提的幾個整體書籍的外形上他們比較偏重木質結構的，整本書采用精裝，費用甲方是不在乎的，所以整本書的成本可以先不用考慮。會后根絕甲方的回饋，和文案的文字框架部分，我進行第二層梳理，這已經是第三天了，時間很緊迫，現在設計部分還處于方案階段，距離周日拿出方案還剩下4天時間了，我先把甲方需要的木質結構進行一個方案的整合，我個人不完全建議木質結構，一方面太過于陳舊，再一個太過于傳統，不太符合Artdeco建筑風格氣質，應該是結合一點木質材料，整體有現代氣息和傳統的視覺融合，我開始查閱資料，不著急動手去做，先把前期整合好，在上電腦，第二天我又去了趟書店，這樣通過昨天的會議基本明確了大體風格，這樣去書店就可以對癥下藥了，我把相關木質結構的精裝版的書籍進行了采集，把相關書籍設計中涉及到的方案都做了記錄，回到辦公室，我進行整理，把木質樓書都做了系統的補充和劃分，希望今天把草圖進行繪制，整本書可以有個初步的稿子。

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晚上繼續忙碌，這幾天要加班通宵的節奏，剛入行，效率很低，只能利用晚上的時間去用功了，又一個人在這里駐場，代表公司，所以這項目得拼命了，晚上吃點飯回到酒店，就開始了忙碌，我把下午總結的文字和圖片都整理打印出來放在文件夾里，作為一個記錄，我開始手繪繪制樓書的精裝外觀，這個樓書外觀很重要，對樓書而言，外觀的設計大于內文，一般也很少有人去關注文字，所以整個外形的設計尤為重要。我開始畫了很多草圖，我又把會上記錄的文字進行思考，把甲方的要求又重新做了回憶，力求能夠貼合甲方的要求，又能把細節把握到位，爭取明天拿出一個像樣的方案來給甲方看看初稿，我思索著，這一忙碌已經快2點了，我上了天臺，望著天空彌補的烏云，漆黑的夜里就我自己，我沉醉在這漆黑的天空中，似乎可以把我淹沒，我會酒店拿了相機，把這形態怪異的黑色烏云拍下了下來，覺得可以當做素材，以后沒準可以用上。